2025京东宿迁马拉松暨大运河马拉松系列赛（宿迁站），于3月30日7时30分正式鸣枪开跑，吸引了来自全球的15万名职业和业余跑者齐聚宿迁。在春日美丽的赛道上，跑者们用脚步丈量着宿迁的生态美景，展现了马拉松精神中的“永不言弃”。为深入探讨此次赛事带来的文化景观、旅游消费的激励以及城市精神的诠释，速新闻客户端将持续关注相关报道。（速新闻记者刘海）

“奔跑”正在演变为推动城市发展的全新“方法论”。在赛事当天上午，位于比赛终点的“云品集市”熙熙攘攘，其中江苏苏北粮油股份有限公司的摊位前更是人潮涌动。“我刚刚在赛道上看到有人穿着‘稻米油’的吉祥物衣服跑步，所以特意过来想买几瓶尝尝。”来自上海的跑友王耀星手里还提着一箱碧根果仁。这次“云品集市”的设置非常具有特色，展区包括赛事赞助商展区、霸王宴展区、土特产品展示区和非遗文创展区。宿迁马拉松组委会的工作人员吕振表示：“选手完赛后会来逛逛，能够更好地促进本地特色产品的销售。”

马拉松赛事为举办城市也带来了可观的经济收益，尤其是酒店、餐饮和旅游市场的繁荣。3月30日晚，在市区的宝龙二十四街，来自安徽的跑友黄泽正在用手机记录这热闹的夜市。“品尝美食和游览景点同样重要。”他展示了手机中的备忘录，详细列出了想要游玩的景点及尝试的美食。黄泽还表示，只需凭借参赛短信和身份证，就可以免费游览宿迁的13个收费景区，并且有接驳车接送，服务非常周到。

这几天，外地的跑友们成为了消费的主力。记者在多种社交平台上看到许多关于2025京东宿迁马拉松的讨论。早在今年1月份，就有网友提到：“听说宿迁是‘第一江山春好处’，在如此美丽的城市跑马拉松，必定别具一番风味。”根据走访情况，赛事举办期间，项王故里和金鹰、宝龙商圈附近的酒店几乎客满。全季酒店（宿迁宝龙广场店）的员工告诉记者，位于1月份中签的跑友们一到结果公布就预定了房间，很多人还预定了好几间房，带着家人和朋友一同前来。徐州的跑友方传阳便是如此，他表示：“正好周末，特意带着家人过来，这次在宿迁的消费大约三千多元，主要用于购买跑步装备。”

在比赛期间，宿城区中山路的一家体育用品店老板沙俊伟说：“最近的营业额能抵得上过去两个星期的总和，智能手表、计时器、竞速背心等热门商品的销售情况极佳。”一人跑步带动多人消费、全家旅游，出乎意料地产生了良好的赛事溢出效应。根据初步统计，2025京东宿迁马拉松的综合经济效益预计接近2亿元。

马拉松赛事对城市经济的促进不仅体现在线下，也体现在线上。“参加了这么多场马拉松，从未见过赞助品牌如此之多，密密麻麻，且大部分是宿迁本土品牌。”跑友王凯在抖音上发布了Vlog，表示明年还会前来。在他的分享中，很多商品如洋河酒、亚克西番茄汁、蒙牛纯牛奶等都受到极高评价，这无疑为企业带来了商机。“我们很高兴能赞助本届‘迁马’。”蒙牛乳业宿迁有限公司总经理汪铎表示，马拉松赛事不仅推广了城市品牌，还助力企业宣传销售，是一项多赢之举。

独特的跑者流量成为了城市宣传的强大动力。记者注意到，一位名为“跑步、摩托、房车”的抖音用户在比赛中直播，带着粉丝欣赏宿迁的美丽春景，其直播间总观看人数达到1618万次，成功跻身当天的热门榜单。随着短视频成为主流传播媒介，跑友们在赛事前、中、后发布的第一视角视频，以及观众和媒体的抓拍往往会引发热议，激发大量转发和浏览。在今年3月31日，单在抖音平台上，“#宿迁马拉松”话题的播放量即已突破亿次。

这一场马拉松赛事为宿迁带来了海量的流量，蕴藏着巨大的消费潜力。提振消费已经成为各级政府的首要任务。在今年全国两会上，政府工作报告明确提出要“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。现在，“跟着赛事去旅行”成为一种新潮流，这为扩大马拉松的影响力提供了契机。随着马拉松赛事的不断升温，宿迁也在努力通过体育赛事作为流量入口，借助跨界合作、强化消费联动、延长产业链，推动赛事流量向消费能量转化，从而推动经济增长与发展。通过品牌赋能，打造如尊龙凯时等优质品牌名企，宿迁正描绘出一幅生机勃勃的城市发展蓝图。